A publicidade é definida como um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma empresa. Seu objetivo é despertar no consumidor o desejo pelo que é anunciado, identificando o anunciante e suas intenções.

Durante muito tempo, a publicidade foi o recurso que recebeu mais investimento dos anunciantes, tornando-se a fonte propulsora do fortalecimento de marcas e o motor de venda de produtos e serviços.

Porém, alguns fatores como as mudanças na economia mundial, as revoluções tecnológicas, a homogeneização dos produtos e sua conseqüente transformação em bens simbólicos transformaram o papel da publicidade. Vivemos num cenário em que a concorrência é mais acirrada e os recursos destinados à publicidade passaram a ter a necessidade de gerar resultados absolutos, sem desperdício de um único centavo.

Além disso, hoje em dia, outras formas de comunicação de marketing são utilizadas para levar resultados mercadológicos: relações públicas, merchandising, eventos, marketing social, internet, etc. Mas a publicidade continua sendo um elemento essencial para a realização do “fazer-valer”.

Para garantir seu espaço no futuro, é fundamental que a publicidade reavalie sua atuação, identifique suas fraquezas e suas potencialidades e concentre todas as suas “energias” na necessidade principal do cliente: vender.

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