Você já parou para pensar como está cada vez mais difícil chamar a atenção das pessoas? Elas estão cada vez mais cheias de atribuições: trabalho, família, educação continuada, trânsito e aí vai.

Quando se trata de apresentar a empresa para um cliente ou potencial cliente esta missão torna-se ainda mais difícil. Hoje em dia, mais do que expor uma série de informações sobre a empresa é preciso encantar o cliente. E para isso, uma das ferramentas de comunicação corporativa mais eficazes é o vídeo institucional.

O vídeo institucional tem a responsabilidade de mostrar a empresa da forma mais atraente e responsável possível. Isso significa que a mensagem audiovisual criada deve estar alinhada aos objetivos de mercado e à filosofia da empresa.

Em outras palavras: o vídeo institucional não é simplesmente uma composição estética de imagem, som e locução. Muitos vídeos produzidos para mostrar empresas conceituadas no mercado desconsideram a peça mais importante do produto final: o roteiro.

Há quem acredite que o roteiro é simplesmente o texto que será lido pelo locutor. Aí fica fácil: para desenvolver um, basta saber escrever. Não é nada disso. O roteiro consiste na estruturação técnica do que será comunicado a três canais do receptor do vídeo: a visão, a audição e o canal da “emoção”.

O roteirista profissional tem habilidade e conhecimento para extrair todas as informações relevantes do cliente e estruturá-las de forma agradável, dinâmica e, principalmente, envolvente.

Lembre-se: a maior prova de fracasso de um vídeo institucional é a desatenção do cliente durante sua apresentação. Acredite: alguns chegam a cochilar. As empresas que valorizam a qualidade da comunicação com seu mercado e exigem um roteirista profissional, para o desenvolvimento do roteiro do vídeo institucional, certamente não correm esse risco.

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