Um jingle é um anúncio musicado. Trata-se de uma pequena peça musical cuja função é facilitar e estimular a retenção da mensagem pelo ouvinte. É geralmente curto e sua melodia é ao mesmo tempo simples e de fácil compreensão.

O jingle que respeita as regras de criação radiofônica, como a utilização de argumentos diretos, refrões, repetição e melodias simples, estimula o ouvinte a repetir determinadas frases melódicas, cantando ou assobiando, multiplicando a informação veiculada e possibilitando que o mesmo esteja em contato com a marca mesmo quando não está ouvindo rádio.

Além disso, por se tratar de uma peça musical, o jingle transmite alegria, contentamento, tranqüilidade, segurança, poder e outros sentimentos que podem agregar valor quando relacionados a uma marca ou produto.

Em relação ao spot, a produção de um jingle demanda mais tempo e é mais cara. Por esse motivo, é comum o aproveitamento no rádio de jingles produzidos para a TV. Nesse caso, esta estratégia pode constituir um significativo reforço para uma campanha publicitária. No entanto, espera-se que o jingle seja produzido visando à utilização eficiente da linguagem para os dois meios. Ou seja, o jingle criado par ser veiculado no rádio e na TV não deve depender de informações visuais para ser compreendido.

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